El éxito de los blogs se debe a
que tienen una naturaleza muy peculiar que se caracteriza, sobre todo, por tres
propiedades :
1.
Es una
publicación periódica. Los blogs publican nuevos contenidos en periodos de
tiempo relativamente cortos.
2.
Un blog
admite comentarios de los lectores y esto hace posible que se cree una
comunidad en torno al autor. Los blogs son uno de los medios que mejor
representan su esencia. Gracias a la posibilidad de recibir comentarios de los
lectores, se pasa de una comunicación unilateral (medio de comunicación hacia
el lector) a una comunicación bilateral, en la que el lector es también
protagonista. El efecto que ésta ha tenido es la creación de
"comunidades" de lectores muy fieles, muy parecidas a las que
existen, por ejemplo, en un foro de discucion. Esto ha resultado ser
también muy ventajoso desde un punto de vista profesional o comercial porque
estos lectores son personas fidelizadas que confían en el autor y, por tanto,
muy abiertas a las recomendaciones e incluso venta de productos y servicios por
parte del autor del blog.
3.
Un blog
tiene un marcado toque personal. Aunque esta característica se haya diluido
quizás un poco en los últimos años con la aparición de blogs corporativos y
profesionales, incluso estos blogs intentan mantener un ambiente mucho más
personal e informal que ayuda mucho a que se vaya forjando una relación de
confianza entre el autor del blog y sus lectores, buscando mucho más la
creación de un ambiente parecido al que hay entre amigos que la relación
clásica entre una publicación comercial y sus lectores.
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